定的市场营销计划下对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。市场需求是消费者需求的总和；也是需求侧的管理或者改革的理论、实践的重要课题。由于市场需求是从个人需求推导出来的，市场需求量取决于决定个别买者需求量的因素。因此，市场需求量不仅取决于一种物品的价格、而且还取决于买者的收入、嗜好、预期，以及相关物品的价格。它也取决于买者的人数等。
      （此信息由北京财贸职业学院副研究员李馥佳提供）