在4Ps理论中，产品是创造价值，价格是衡量价值，渠道是交换价值，而促销是宣传价值。从市场营销的角度看，促销是企业通过人员和非人员的方式，沟通企业与消费者之间的信息，引发、刺激消费者的消费欲望和兴趣，使其产生购买行为的活动。促销的实质是厂商以非降价方式向顾客传递信息、激发顾客的购买欲望、促成顾客的购买行为的经营策略。其核心是沟通信息，其目的是引发、刺激消费者产生购买行为，其方式有人员促销和非人员促销两类。其中人员促销亦称直接促销，非人员促销又称间接促销，包括广告、公共关系、销售促进营销等方式 。

      （此信息由北京财贸职业学院副研究员李馥佳提供）