“云消费”时代，与社会主流消费模式和生活方式相适应，消费呈现出体验化、个人化、社群化、实时化的趋势。社群化是指在云消费时代，每个人都处于一个又一个，一环套一环的信息辐射圈中，朋友圈、驴友圈、社区邻里圈、家长圈、同事圈、亲友圈、粉丝圈等等，每个人都可能被他人影响，每个人又都可能影响他人，随着QQ、微博、微信等网络平台的扩散式传播，网络大V、意见领袖、明星、论坛达人，身边的时尚达人等都以他们的消费爱好、偏好，自然地带动消费，引领时尚。消费者在消费中更加看重社群认同，消费意见与消费结果通过意见领袖或“群”友推荐而通过QQ、微信等网络平台扩散式传播达成消费意向，引领消费潮流。

      （此信息由北京财贸职业学院研究员韩凝春提供）