消费社群化
时间:2021-12-14
“云消费”时代,与社会主流消费模式和生活方式相适应,消费呈现出体验化、个人化、社群化、实时化的趋势。社群化是指在云消费时代,每个人都处于一个又一个,一环套一环的信息辐射圈中,朋友圈、驴友圈、社区邻里圈、家长圈、同事圈、亲友圈、粉丝圈等等,每个人都可能被他人影响,每个人又都可能影响他人,随着QQ、微博、微信等网络平台的扩散式传播,网络大V、意见领袖、明星、论坛达人,身边的时尚达人等都以他们的消费爱好、偏好,自然地带动消费,引领时尚。消费者在消费中更加看重社群认同,消费意见与消费结果通过意见领袖或“群”友推荐而通过QQ、微信等网络平台扩散式传播达成消费意向,引领消费潮流。
(此信息由北京财贸职业学院研究员韩凝春提供)