个人主义/集体主义指数是形容有利于自我利益的行为取向。个人主义/集体主义指数高反映强调“自我”的思维，该指数低则强调“集体”的思维，个人是集体的一部分，必须服从集体的要求，同时受到集体所指定的规章制度、目标策略等激励。不同国家和地区在个体指数的大小上存在较大的差别，而且这种差别对于商业活动有不同的影响。

      （此信息由商务部研究院国际服务贸易研究所所长、数字贸易研究中心主任李俊提供）