直播电商，是一种新型的购物方式，指主播借助视频直播形式推荐卖货并实现“品效合一”的新兴电商形式。直播电商作为内容电商的高级形态和最新形式，其“现场+同场+互动”的特点，实现了内容多维度的升级，能够通过更紧密的互动与用户建立起难得的更为长久的信任感，更好地输出品牌价值。电商直播增强了主播与观众的互动，多少人在线观看、购买产品的信息也可能刺激消费者购物。

      （此信息由商务部研究院国际服务贸易研究所所长李俊提供）