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电子商务基础与应用(第七版)
  书号: 978-7-5606-2475-4
作者: 杨坚争
出版社: 西安电子科技大学出版社
电话号码: 029-88201467
出版日期: 2010-11-01
内容简介
《电子商务基础与应用(第7版)》是一本全面论述电子商务的专著,是国家自然科学基金项目79770084.号和70973079号的研究成果。作者针对当前蓬勃发展的电子商务浪潮,从计算机和商业管理两个角度,对电子商务的理论问题和实践问题进行了深入的探讨。
 
    《电子商务基础与应用(第7版)》主要内容包括认识电子商务、电子商务发展战略、网络技术基础、电子商务网站建设、网络商务信息的收集与整理、网络交易行为、网络营销策略、网络促销、电子商务专项应用标准、电子支付、电子商务物流、电子商务安全管理等。

    《电子商务基础与应用(第7版)》资料新颖,观点鲜明,理论与实际相结合,力求在阐述电子商务最新发展和电子商务理论体系的同时,在实际应用和操作技巧方面给予读者具体的指导。

    《电子商务基础与应用(第7版)》对政府、贸易、商业、信息部门有重要参考价值,是广大企业营销人员、公司管理人员和消费者从事电子商务活动的重要工具书和参考书。《电子商务基础与应用(第7版)》亦可作为大专院校电子商务专业、商业管理专业和计算机专业的教材。 
目录
第一章 认识电子商务
第一节 电子商务的发展:历史、现状与前景
第二节 电子商务的概念与分类
第三节 电子商务交易的基本流转程式
第四节 电子商务参与各方的法律关系
第五节 电子商务在现代经济中的地位与作用
参考文献

第二章 电子商务发展战略
第一节 为什么研究电子商务发展战略
第二节 电子商务发展环境
第三节 政府电子商务发展战略
第四节 企业电子商务战略
第五节 无纸贸易发展战略
参考文献

第三章 网络技术基础
第一节 因特网的概念与构成
第二节 常用的因特网服务
第三节 TCP/IP
第四节 域名申请与管理
参考文献

第四章 电子商务网站建设
第一节 电子商务网站的总体设计
第二节 网站软硬件环境建设
第三节 网站内容建设
第四节 投资概算
参考文献

第五章 网络商务信息的收集与整理
第一节 网络商务信息基础
第二节 网络商务信息的检索
第三节 利用网络收集市场信息
第四节 利用网络开展问卷调查
第五节 利用网络收集新产品开发信息
第六节 网络商务信息的整理
参考文献

第六章 网络交易行为
第一节 网络交易行为概述
第二节 网络消费者的购买行为
第三节 企业的网上交易行为
第四节 电子化政府采购行为
参考文献

第七章 网络营销策略
第一节 网络营销的市场细分
第二节 网络营销的目标市场定位
第三节 网络营销的品牌策略
第四节 网络营销的定价策略
第五节 网络营销的渠道策略
第六节 网络营销的服务策略
第七节 移动电子商务的营销策略
参考文献

第八章 网络促销
第一节 网络促销的概念、分类与作用
第二节 网络促销的实施程序
第三节 网络广告促销
第四节 网络站点促销
第五节 许可电子邮件营销
第六节 数据库营销
第七节 网络促销方式的最新进展
参考文献

第九章 电子商务专项应用标准
第一节 EDI标准
第二节 ebXML标准
第三节 RosettaNet标准
参考文献

第十章 电子支付
第一节 传统的支付方式
第二节 电子支付
第三节 国际上通行的两种电子支付安全协议
第四节 电子银行
第五节 第三方支付
参考文献

第十一章 电子商务物流
第一节 电子商务物流概述
第二节 电子商务物流模式
第三节 电子商务物流技术
第四节 物联网
参考文献

第十二章 网络交易安全管理
第一节 网络交易风险和安全管理的基本思路
第二节 客户认证技术
第三节 防止黑客入侵
第四节 网络交易系统的安全管理制度
第五节 电子商务交易安全的法律保障
参考文献

附录 缩略语中英文对照表
第一版后记
第六版后记

主办:商务部电子商务和信息化司
承办:国际商报社
E-mail:gjsb_swpx@163.com

地址:北京方庄芳星园三区14号楼 邮编:100078
电话:(010)58360270
传真:(010)58360270

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